Redaktionelle Werbung (auch in Blogs)

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Blogs wer­den immer mehr zu einem Medi­um, dem brei­te Auf­merk­sam­keit zukommt, das Mei­nun­gen bil­det. Wie hier bereits dar­ge­legt, erfül­len (man­che) Blogs damit durch­aus den Begriff der Pres­se, für sie sind die ein­schlä­gi­gen press­recht­li­chen Rege­lun­gen ein­schlä­gig, hier vor allem der Medi­en­diens­tes­taats­ver­trag. Es steht daher zu erwar­ten, dass frü­her oder spä­ter auch Betrei­ber von Blogs den übli­chen Ver­lo­ckun­gen des Jour­na­lis­mus aus­ge­setzt sein wer­den; und hier ist sicher ganz vorn redak­tio­nel­le Wer­bung zu nen­nen.

Auch für (redak­tio­nell betrie­be­ne) Blogs gilt natür­lich der Grund­satz der Tren­nung von Wer­bung und redak­tio­nel­lem Teil des Blogs. Anzei­gen sind also als sol­che zu kenn­zeich­nen. Die Ver­ant­wor­tung der Pres­se gegen­über der Öffent­lich­keit gebie­tet es näm­lich, dass redak­tio­nel­le Ver­öf­fent­li­chun­gen nicht durch pri­va­te oder geschäft­li­che Inter­es­sen Drit­ter oder durch per­sön­li­che wirt­schaft­li­che Inter­es­sen des Jour­na­lis­ten beein­flusst wer­den.

In der eta­blier­ten Pres­se, in die­ses Tren­nungs­ge­bot natür­lich eben­falls exis­tiert, wird nur zu gern ver­sucht, durch aller­lei trick­rei­che Gestal­tun­gen die­se Grund­sät­ze zu umge­hen.

Das beginnt mit der „Anre­gung“, doch einen redak­tio­nel­len Bei­trag über die Eröff­nung eines Ein­kauf­zen­trums zu brin­gen, man wer­de dann auch eine Anzei­ge schal­ten (und bezah­len); umfasst Ein­la­dun­gen von Jour­na­lis­ten (oder eben Blog­gern) zu Ver­an­stal­tun­gen und hört bei der direk­ten Zah­lung von Bei­trä­gen noch lan­ge nicht auf.

Nun weiß man häu­fig nichts von sol­chen im Hin­ter­grund lau­fen­den Vor­gän­gen. Der Recht­spre­chung rei­chen daher häu­fig auch Indi­zi­en, um unzu­läs­si­ge redak­tio­nel­le Wer­bung fest­zu­stel­len und zu ver­bie­ten. Das sind etwa:

• geziel­tes Unter­neh­mens- oder Pro­dukt­lob mit pau­scha­len For­mu­lie­run­gen und deut­li­cher Auf­for­de­rung zur Inan­spruch­nah­me der Unter­neh­mens­leis­tung
• loben­de Her­vor­he­bung ohne kri­ti­sche Distanz
• Ver­wen­dung typi­scher Wer­be­spra­che, loben­de und anprei­sen­de Spra­che
• ein­sei­ti­ges Her­aus­he­ben eines Anbie­ters
• Auf­stel­lung grob unzu­tref­fen­der Behaup­tun­gen etc.Zusammenfassend lässt sich dies wohl in dem Satz, dass die Gren­ze der Unzu­läs­sig­keit eines redak­tio­nel­len Bei­tra­ges dann über­schrit­ten ist, wenn die­ser der ein­sei­ti­gen Wah­rung von Son­der­in­ter­es­sen dient. Ob nun in eta­blier­ten Medi­en oder im Inter­net in Blogs.

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